روزنامه نگاری در عصر دیجیتال - تحقیقی در مورد روزنامه نگاران اروپایی

پنجشنبه ۱۳ تیر ۱۳۸۷

خبر تحقیق خیلی جالبی را خوانده بودم در مورد وبلاگ نویسی روزنامه نگاران اروپایی که خیلی کوتاه بود. کنجکاو شدم و گزارش اصلی تحقیق را پیدا کردم.
در قسمتهایی از این گزارش آمده است: در یل و می ۲۰۰۸، تحقیقی به همت شبکه روابط عمومی اریلا Oriella PR Network در اروپا انجام شده است تحت عنوان «چگونه عصر دیجیتال بر روزنامه نگاری تاثیر گذاشته است – و تاثیرش برای روابط عمومی». گزارش این تحقیق تحت عنوان مطالعه روزنامه نگاری دیجیتال اروپائیان در وب سایت رسمی شبکه روابط عمومی اریلا «با عنوان روزنامه نگاری دیجیتال اروپایی» منتشر شده است.
در این تحقیق ۳۴۷ روزنامه نگار (ژورنالیست) از رسانه های مختلف ملی، محلی و تجاری در کشورهای اروپایی بلژیک، فرانسه، آلمان، سوئد، ایتالیا، اسپانیا و بریتانیا مورد تحقیق قرار گرفتند تا بررسی شود چقدر کار حرفه ای روزانه روزنامه نگاران بواسطه اینترنت و فن آوریهای جدید تغیر کرده است. در بخشی از این گزارش آمده است: «آنها امروز به استفاده از سطح گسترده ای از رسانه های چندگانه multimedia و مهارتهای تعاملی در کار حرفه ای شان نیاز پیدا کرده اند. برای مثال ویدیو تاثیر معنی داری بر روزنامه نگاری امروز گذاشته است. فرمتهای چند کاناله در رسانه های اروپایی به طور وسیعی پذیرفته شده است. ۴۴ درصد تولیدات از طریق وبلاگ است و ۱۸ درصد از طریق پادکست شنیداری audio podcast و ۲۴ درصد از طریق ویدیو پادکست تولید محتوا می کنند.
این تحقیق با اشاره به آمار تکنوراتی Technorati که هر روز ۱۷۵ هزار وبلاگ ایجاد می شود آمده است با توجه به ویژگی های امروز مخاطب، از روزنامه نگاران توقع می رود که multi-disciplined باشند.نفوذ فضای وبلاگ بر روزنامه نگاری اروپایی کاملا دیده می شود. تقریبا یک چهارم روزنامه نگاران به طور منظم از بلاگرها در مقالاتشان نقل قول می کنند. بسیاری از آنها گفته اند که از آنها توقع می رود تولید بیشتری داشته باشند و نکته جالب اینکه یک چهارم پاسخگویان گفته اند که ساعت کار بیشتری باید انجام دهند و تقریبا به همین تعداد گفته اند که زمان کمتری برای تحقیق در مورد گزارش های خبری شان دارند.
در پاسخ به این سوال که تاثیری که این تغیرات بر رضایت شغلی در دو سال گذشته داشته است را چگونه توصیف می کنید؟
۱۵/۲۲% گفته اند خیلی بیشتر
۲۴/۱۸% گزینه بیشتر را انتخاب کرده اند
۴۸/۹۶% گفته اند به همان اندازه
۸/۰۶%    کمتر را انتخاب کرده اند
۳/۵۸%    خیلی کمتر را انتخاب کردند.
جالب اینجاست که در بسیاری از صنایع، تولید بیشتر و یا ساعت کار بیشتر تاثیر منفی بر رضایت شغلی می گذارد. اما این در مورد روزنامه نگاران صدق نکرد. ۸۹% پاسخگویان در مورد با تبعات کار حرفه ای ناشی از فن آوریهای جدید گزینه های راضی و راضی تر را انتخاب کرده اند.»
نکته جالب برای روابط عمومی ها درک ارتباط بین بلاگرها و برندهاست. اگر بلاگرهایی که روزنامه نگاران تصور می کنند خیلی تاثیرگذارند مطلب مثبتی در مورد کالا یا شرکتی بنویسند این بر درک روزنامه نگاران نیز تاثیر می گذارد. روابط عمومی ها باید بدانند که روزنامه نگاران تشنه محتواهای تعاملی هستند و هرچه آنها بتوانند مطبل با فرمت مورد پسند و ستایش خودشان دریافت کنند، ارتباط قوی تری بین این دو گروه تشکیل می شود. در میان این کشورهای اروپایی بیشترین تعداد روزنامه نگاران بلاگر متعلق به بریتانیا است با ۶۱ درصد و کمترین آن متعلق به فرانسه است با ۲۸ درصد.