در مورد مستندهای تبلیغاتی
شنبه ۱۶ خرداد ۱۳۸۸
دکتر فاضلی استاد مطالعات فرهنگی دانشگاه علامه در مورد فیلم های انتخاباتی با «تابناک» گفتگو کرده و نکته های خواندنی و جالبی مطرح کرده است.
«از نگاه جامعهشناختی، دلیل جذابیت این مستندها برای مردم، نوعی احساس نزدیکی میان نقدهای ارایه شده با ذهنیتهای مردم است و به دلیل آنکه مردم تریبون عمومی برای طرح نقدها و اعتراضاتشان نداشتهاند، وقتی همین موضوع را در مستندها میبینند، برایشان جذاب میشود.
وی در ادامه گفت: نکته دوم در این مستندها، تأکید بسیار بر مردم است; درواقع هر کدام تلاش کرده بودند به هر شکلی که شده، اهمیت و نقش مردم را پررنگ کنند. به عبارتی، این مستندها بیشتر از آنکه نشاندهنده دیدگاهها، برنامهها و رویکرد نامزدها باشد، سعی داشتند بگویند مردم چه خواسته و انتظاری دارند.
نکته ظریف دیگر این بود که در این فیلمها به تصویر کشیدن انبوه جمعیت مردم و استقبال آنان از نامزدها عاملی شده برای نشان دادن محبوبیت نامزدها و به عبارتی، استفاده صرفا تبلیغاتی از حضور تودهوار مردم در عرصه سیاسی.
عضو هیأت علمی دانشکده علوم اجتماعی دانشگاه علامه طباطبایی، عنصر بارز دیگر در مستندهای تبلیغی پخش شده را تأکید بر احساسات و عواطف مردم و بعضا استفاده ابزاری از این عنصر برشمرد. به هر شکل، توجه به عواطف مردم، خوب و حتی لازم است، اما در برخی موارد اینقدر این موضع به شکل تصنعی پررنگ شده است که آدم احساس میکند در آنها مانند فیلمهای عاطفی هندی با مخاطب برخورد میشود یا برای مثال، یکی از نمونههای بارز این نوع نگرش را در فیلم تبلیغاتی آقای کروبی آنگاه که آقای کرباسچی از وجود ۱۲ میلیون فقیر در قالب پرسش از آقای کروبی سخن میگوید و در همان زمان برای گریه کردن تلاش میکند. این برخورد آنقدر تصنعی به نمایش گذاشته شد که هر بینندهای متوجه میشد.
پست شده در ارتباطات
نظر دهید