نگاهی به استراتژی های انتخاباتی – یادداشتی برای مدیریت ارتباطات

ماهنامه مدیریت ارتباطات شماره ۸۵ خرداد ۹۶ نگاهی به استراتژی های انتخاباتی امید جهانشاهی پژوهشگر ارتباطات و رسانه با اینترنت گویی دنیا وارد مرحله دیگری شده است. به طوریکه می توان از تقسیم بندی جهان به قبل از اینترنت و بعد از اینترنت سخن گفت. همه عرصه ها و صنایع، همه حوزه ها و زمینه ها، پس از اینترنت وارد بافت و بستر جدیدی شده اند. واقعیت این است که کمپین های انتخاباتی نیز وارد عصر تازه ای شده اند و به شدت متاثر از رسانه های جدید و اجتماعی هستند. انتخابات ریاست جمهوری اخیر امریکا به صراحت قدرت شبکه های اجتماعی را در مقابل رسانه های جریان اصلی اثبات کرد. در انتخابات اخیر ریاست جمهوری کشور ما نیز رسانه های جدید و بخصوص تلگرام به شدت تاثیرگذار بودند. در این زمینه هر دو کمپین به شدت فعال بودند. تلگرام آکنده بود از ویدیوها و عکس ها و جملات کوتاه…

رشد رسانه های اجتماعی و لزوم یک سیاست رسانه ای

از جمله خصوصیات خبرنگاری در رسانه های سنتی (رادیو تلویزیون و روزنامه ها)، دروازه بانی است یعنی آنچه (با هر معیاری) صلاح دانسته می شود که مردم بدانند و  برجسته سازی است و تعین اولویت هایی که مردم لازم است در مورد آنها فکر کنند و … این خصوصیات خبرنگاری البته در طبیعت و ذات بالا به پایین، خطی و متمرکز رسانه های سنتی نهفته است. اما با رسانه های اجتماعی فضا و فرهنگ خبرنگاری در حال تغیر است.  رسانه های اجتماعی قدرت رسانه های سنتی را در کنترل متمرکز محتوا از بین می برند. دیگر دروازه بانی خبر مثل سابق معنی ندارد. معنی دروازه بانی تغیر می کند. دیگر کاربران با توئیت ها اولویت ها را تعین می کنند. این یعنی عصر تازه کارکردها، استراتژی ها و اهداف سازمان های خبری و رسانه ای. یعنی عصر تازه خبرنگاری. این اتفاقی است که به روشنی دارد می افتد. اما برنامه ریزان…

معترض نشويد

حتماً اين خبر را تا حالا ديده ايد. آقاي محمدزاده معاون مطبوعاتی وزیر فرهنگ و ارشاد اسلامی درباره ویژگی روزنامه‌نگاری شهروندی گفته است: «روزنامه‌نگاری شهروندی با روزنامه‌نگاری در بخش‌های دیگر تفاوتی ندارد، اما ممکن است کار یک روزنامه‌نگار حوزه شهروندی به مراتب آسان‌تر باشد، چرا که روزنامه‌نگار جنگی باید به جنگ برود، اما روزنامه‌نگار شهروندی باید در شهر بگردد و مطالب متناسب با این حوزه را منتشر کند.»البته اینکه معاون مطبوعاتی وزیر نمی داند روزنامه نگاری شهروندی یعنی چه، تعجبی ندارد. چون اطلاعات ایشان در مورد روزنامه نگاری و رسانه هر چه باشد کمتر از اطلاعات دکتر صالحی استاد فیزیک در مورد سیاست خارجی و یا اطلاعات علی آبادی در مورد مسائل نفتی و یا … نیست. اگر مي گويم جامعه ايراني روزنامه نگاري ندارد، معترض نشويد. درست است غلو كردم اما وقتي تعريف معاون مطبوعاتي از روزنامه نگاري شهروندي اين باشد … وقتي … بگذريم. مسافرت بودم. ممنون از پيام هاي…

شبکه های اجتماعی در سازمان های رسانه ای

وبگردی و مطالعه رویدادها و مباحث رسانه ای، یکی از سرگرمی های من بوده و هست. اما در عین حال همیشه تلخی های خاص خودش را هم دارد، فقط کمی اگر آدم درنگ کند به فاصله ای که دارد مدام بیشتر و بیشتر و بیشتر می شود.   امروز صنعت رسانه وارد دورانی شده است که دیگر باید فیس بوک و توییتر را در سازمان های خبری جدی گرفت. برای مثال سازمان رسانه ای نیویورک تایمز که نامی پرآوازه و دیرپا در صنعت روزنامه است، یک سردبیر برای رسانه های اجتماعی هم استخدام کرده است. در حال حاضر نیویورک تایمز در بین صد کاربر برتر توییتر (بر اساس تعداد دنبال کننده ها) جایگاه سی و هشتم را دارد. برای کامیابی در محیط در حال تحول رسانه ای امروز حضور فعالانه در رسانه های اجتماعی گریزناپذیر است. جان لندمن در ایمیلی به اعضای تحریریه برای معرفی جنیفر پریستون به عنوان سردبیر جدید رسانه های…

خبرنگاري ورزشی بيمار است

بارها در گزارش هاي ورزشي ديده ايم كه بخشي از كار خبرنگاران ورزشي اين است كه فحش هاي دو مربي  يا دو مسؤل ورزشي را منتقل كنند. بارها دیده ایم كه خبرنگار به دنبال مربي مي رود كه فلاني گفته شما … یا می گویند که شما … حالا جواب شما چيست. طبيعي است كه او هم يك توهيني جواب مي دهد. اين در حالي است كه گاهي وقتي برخوردي بين دو مربي صورت مي گيرد، كميته انظباطي وارد مي شود و وظيفه قانوني خود را انجام مي دهد اما باز مي بينيم كه خبرنگار ورزشي در رختكن، بعد از تمرين خلاصه مربي يا مسؤلي را گير مي آورد و مي پرسد فلاني در مورد شما گفته كه مثلاً فلاني بيايد در رستوران من كار كند، و مربی یا بازیکن را وا می دارد که جواب بدهد، خب طبيعي است كه او هم حرف بدي جواب مي دهد خبرنگار هم كامياب از…

جاي خالي واحد «تحقیق و توسعه» در صنعت رسانه

در جامعه ارتباطات ما هر جا سخن از تحقيقات رسانه اي به میان مي رود بي اختيار آدمي به ياد تحليل محتواي روزنامه مي افتد چه اگر به كارنامه تحقيقات انجام شده در مراكز معتبر تحقيقات رسانه نگاه کنیم به تحليل محتواي روزنامه و نشريات اكتفا شده است. اين درحالي است كه در امروزه تحقيقات رسانه اي ابعاد و زواياي گوناگوني يافته است از جمله بررسی چگونگی استفاده از سرویس های آن لاین، انتخاب فرمهاي خدمات خبري ديجيتال و بررسي ميزان ارزش افزوده آنها براي شركت، همگرایی رسانه ای در توليد محتوا و اتاق خبر، بازاریابی محصولات جدید و نسبت جايگاه سردبير و مدير عامل يا مدير اداري مالي در ساختار سازماني و تصميم گيري روزنامه و …  این دست تحقیقات در شرکت های بزرگ رسانه ای معمولا به عهده واحد تحقیق و توسعه یا همان آر اند دی (R&D) است که به مثابه مغز و کابین خلبان شرکت عمل می کند. مدام…

سيرت۲

امروز سر زدم به دوست عزيزم دكتر ضيايي پرور كه به خانواده خوب و همدل همشهري پيوسته كه پيوسته خوشنام بوده به بركت وقارش و ميانه بودنش ميانداري كرده در عرصه رسانه اي. دو ساعتي نشستيم و گفتم كه به همشهري تبريك بايد گفت نيرويي كه واحد علوم تحقيقات با سالها محك زدنش به آب داد، همشهري بي محك گرفت به حكم محكي. مصاحبه اي هم گرفتم از روابط عمومي الكترونيك كه تز دكترايش است براي وب سايت مركز تحقيقات همشهري. آنچنان كه من از سخنانش گرفتم مشكل توسعه روابط عمومي الكترونيك بيش از آنكه از فن باشد در فرهنگ است و اين سر هزاران نكته است. رسانه هاي مبتني بر وب۲ را مي خواهيم اما باز در همان كانتكس معنايي كلاسيك كه مردم مهم نيستند، مخاطب به بازي گرفته نمي شود. وب سايت هست اما به جامه سيما از بالاست. مي گفت سازماني ايميل گذاشته براي سايتش (چيزي كه…

تبريك به دكتر محكي و …

امروز براي عرض تبريك به سراغ سايتم آمدم كه برنامه ها برايش داشتم ولي افسوس كه مجالم نمي دهد كارهاي عقب افتاده كه آدم را انگار در خسراني ذاتي نگه مي دارد در شرايطي كه گويي زندگي وقت آدم را مي گيرد و تو اسمش را گذاشته اي زندگي مدرن و خوشي به خوشي همه آنچه به سرعت مي گذرد، نه اينكه چون مي گذرد غم نيست بلكه چون فرصت درنگ و تامل نمي كني، احساس خوشي داري به اينكه وقت نداري براي زندگي‌اي كه وقت آدم را مي گيرد. چي گفتم!باور كنيد مثل دوست خوبم حميد ضيايي پرور تمرين ننوشتن نمي كنم متاسفانه وقتم عجيب كم شده يا شايد تنبل شدم نمي دانم، اما خيلي مشغولم. اما تبريكات، اول از همه تبريك به جناب دكتر محكي كه مدير عامل موسسه شدند. مدتها است كه در فضاي مجازي از گرماي محبت و دوستي ايشان حظ مي برم و به اين…